Référencement naturel de marques et sites web

Le travail d’un consultant SEO va être avant tout d’aller générer des conversions. Elles peuvent très bien passer par le site internet de la société, comme par des outils annexes, par exemple les fiches d’établissement Google (anciennement Google My Business). Un bon référenceur sait aussi bien analyser les besoins du client et de son site web, que de proposer des optimisations pertinentes et réalisables par le client à mettre en place. Enfin, grâce à ses outils, il pourra effectuer des reportings, c’est-à-dire suivre les résultats de son optimisation dans le temps.

Comme expliqué ci-dessus, le référenceur va avant tout faire en sorte de générer des conversions pour son client. Son objectif, du moins tel que je le vois, est de proposer un véritable ROI sur le long terme. Pour cela, il va essayer de se positionner sur des mots-clés transactionnels : des mots-clés que l'internaute renseigne en vue d’effectuer un achat (exemple : référencement site internet Lyon, achat ballon de foot…).

Sur Lyon, la concurrence peut être assez rude, notamment pour les enseignes physiques. À moins que vous ne soyez le seul acteur de votre marché, et en ayez le monopole, vous ferez face à d’autres concurrents du même secteur. Alors comment référencer un site internet efficacement sur Lyon ? Il faut que Google et les autres moteurs de recherche comprennent bien votre activité, mais aussi votre localisation : il ne peut pas deviner que vous êtes implantés sur la cité des Gones.

Et pour qu’il l’intègre et que cela favorise votre positionnement, des optimisations sont à mener selon votre site : majoritairement en sémantique et en Netlinking. Mais être présent sur le net avec une fiche d’établissement Google, ou être inscrit dans des annuaires locaux, aide également grandement à la présence de votre marque dans une ville. Faites appel à un consultant SEO freelance à Lyon pour vous aider.

Idéales pour le référencement local, les fiches d'établissement Google (anciennement Google My Business) permettent d'être visible sur des recherches géolocalisées, mais également dans les recherches Google Maps.

Dans le cas où vous avez au moins une enseigne physique, cet audit permet de déterminer sur quelles plateformes et sites votre boutique doit apparaître pour optimiser sa visibilité.

Si vous exportez vos produits et services à l'étranger, appliquer les bonnes pratiques de référencement multilingue peut vous aider à apparaître sur les moteurs de recherche étrangers. Cet audit permet d'analyser votre site à la conformité du SEO international, mais vous donne également les bonnes pratiques à appliquer.

Le consulting représente du temps vendu pour être utilisé selon vos besoins SEO. Il peut être dépensé pour tout type de demandes, par exemple des questions ou des demandes d'accompagnement, du moment qu'elles concernent le SEO. Chaque temps utilisé pour traiter des demandes est ensuite décompté de votre temps restant.

Enfin, je propose des formations sur-mesure pour transmettre les bonnes pratiques du référencement naturel à vos équipes internes. Ces formations peuvent porter sur les sujets que vous souhaitez, en corrélation avec les besoins en référencement naturel de votre site Internet. Je donne mes formations en physique sur Lyon ou ses alentours, sinon via visioconférence.

Votre site web peut être repris dans les moteurs IA (ChatGPT, Gemini, Perplexity, Claude...), mais pas que ! Les agents conversationnels d'Intelligence Artificielle comparent et reprennent également les sources du web. Plus vous êtes cités, plus vous avez de chance d'apparaître dans les résultats IA. Et c'est en partie le but de mes optimisations GEO (Generative Engine Optimization).

On parle en général de technique, sémantique et de Netlinking, toutefois au fur et à mesure des nouvelles mises à jour d’algorithme de nouveaux piliers gagnent de plus en plus d’importance.

On a le SEO local qui favorise le positionnement local d’une entreprise, ce qui est particulièrement utile pour éviter de concurrencer directement les mastodontes nationaux, tout en amenant des opportunités intéressantes en se positionnant sur des grandes villes par exemple Lyon pour l’Auvergne-Rhône-Alpes.

Le SEO international permet au contraire d’aider au positionnement à l’étranger, dans le cadre où vous souhaitez exporter vos produits et services.

Enfin, le SXO, acronyme pour Search eXperience Optimisation, se concentre sur l'amélioration de l’UX d’une page tout en optimisant son référencement naturel.

Le SEO local nécessite un panel de connaissances supplémentaires par rapport à celui requis pour le SEO en général. Si vous avez une enseigne physique sur la capitale des Gaules, il ne suffit plus de simplement l’indiquer sur votre site pour qu’il soit visible sur Lyon et sa périphérie. Vous devrez notamment faire en sorte que l’on parle de vous sur des sites locaux, être présent sur différentes plateformes (les fiches d’établissement Google par exemple), et faire jouer le champ sémantique de Lyon dans vos contenus.

Par bon référencement, j’entends avant tout bon positionnement sur des mots-clés pertinents. Pour arriver à être visible sur des mots-clés générateurs de conversions, il faut une base technique du site solide. Éviter à tout prix le contenu dupliqué, les pages zombies, tout en faisant attention à ce que les pages de son site soient bien maillées et indexables.

Vient ensuite le contenu et l’optimisation sémantique, qui se doit d’être précise pour optimiser une page sans la suroptimiser (ce qui dans ce dernier cas peut conduire à une pénalité de la part de Google). Aujourd’hui, on ne peut plus répéter son mot-clé en boucle pour être positionné. Il faut faire jouer le champ sémantique du domaine, varier les mots de ses Hn… et bien d’autres bonnes pratiques à appliquer.

Enfin, le Netlinking aide à donner de l’autorité au site. Être cité par ses pairs ou des sources influentes de sa thématique d’activité rassure Google quant à votre sérieux. Mais attention : si Google voit que vous orchestrez l’obtention de vos liens retours, et par conséquent qu’ils ne viennent pas naturellement, il peut les ignorer voire vous pénaliser. Le travail d’un Freelance SEO va être de faire en sorte que cette obtention de liens paraisse naturelle aux yeux des moteurs de recherche.

Bien qu’il s’agisse d’apparaître sur des résultats organiques, le SEO est aujourd’hui plus un investissement de mon point de vue. Tout le monde commence à être présent en ligne, sauf qu’il n’existe qu’une première place sur les SERPs (résultats de recherche). Peut-on vraiment parler de gratuité quand des entreprises en viennent à dépenser des milliers d’euros en campagnes Netlinking ?

Aujourd’hui, là où des petites entreprises peuvent dépasser des mastodontes grâce à une stratégie de référencement naturel millimétrée, il risque d’être de plus en plus dur et coûteux de se positionner dans l’avenir sur des résultats pourtant naturels. Cela concerne notamment les moteurs de recherche internationaux également, il vous faudra une stratégie précise de SEO multilingue.