Une annonce de taille a récemment secoué la sphère mondiale des référenceurs : le Leak des critères de positionnement du moteur de recherche Russe Yandex. C’est donc plus de 1900 facteurs de positionnement SEO destinés à définir le classement des SERP de Yandex qui se sont retrouvées en ligne. Contrairement à ce que disent beaucoup de rumeurs, Yandex assure qu’il ne s’agit pas d’un hack, mais plutôt d’une fuite dont l’origine vient d’un ancien employé. Que ce soit vrai ou non, le fait est que le code en question s’est retrouvé sur un forum de hackers.
Quoi qu’il en soit, c’est notamment le Head of Growth de DiscoverCars, Alex Buraks, qui a traduit et mis en avant ces critères sur Twitter, avant d’être repris par les grands médias internationaux de SEO, notamment le Search Engine Land pour ne citer que lui. Ayant pris le temps d’étudier ce sujet, je vous partage aujourd’hui mes découvertes sur pourquoi est-il intéressant d’analyser ces critères de positionnement, et le plus important, quels sont ces facteurs SEO ayant fuités.
Pourquoi étudier ce Leak de Yandex en tant que SEO ?
Yandex n’est pas Google, mais possède tout de même des parts importantes sur le marché des moteurs de recherche : 53,91% des parts en Russie, et 1% des parts au niveau mondial (source : Statcounter). Au-delà de vouloir étudier ces critères pour savoir comment un moteur de recherche fonctionne, ou quels sont les ingrédients à prendre en compte pour essayer de bien se positionner sur les SERP de Yandex, Alex Buraks nous partage de nombreux autres arguments à prendre en compte :
- Yandex a été originellement conçu pour être un clone de Google
- De nombreux anciens employés de Google sont aujourd’hui dans les rangs du moteur de recherche Russe
- Yandex emploie un score de PageRank apparemment similaire à celui de Google pour ses classements
- Toujours selon Alex Buraks, les spécialistes SEO Russes utilisent pratiquement les mêmes tactiques SEO White Hat pour se positionner sur Yandex et Google
Selon le Head of Growth à la source de ces déclarations, il existerait environ 70% de similitudes entre les classements des SERP Google et Yandex pour des requêtes similaires (attention : je n’ai pas dit un score de similitude sur les critères de classement SEO employés).
En conclusion de cette partie, ne prenez pas Yandex comme un Google alternatif, mais plutôt comme un outil unique dont son Leak nous donne des indices sur comment marche le classement d’un moteur de recherche en général, et que faut-il faire entre autres pour bien se positionner.
La page d’accueil du moteur de recherche Yandex
Les critères de positionnement SEO de Yandex à retenir
Je dis bien « à retenir », car c’est un total de 1922 critères de classement SEO qui sont accessibles. Tous n’ayant pas le même poids, bien entendu. Je mettrai donc en avant dans cet article quelques exemples qui m’ont semblé pertinents à mémoriser, ou simplement atypiques. Ceci dit, si vous souhaitez explorer de vous-même ces 1922 facteurs, le lien Dropbox fourni par Alex Buraks est accessible via cette URL.
Technique
Présence de mots-clés dans l’URL (1065)
Pour Yandex, retrouver les mots-clés souhaités dans l’URL impacte le positionnement. Assez logique en soi, la présence de mots-clés dans une URL aide davantage les moteurs de recherche à comprendre le sujet de la page.
Pages orphelines (165)
Les pages orphelines, c’est-à-dire accessibles via aucun maillage interne depuis la page d’accueil, ont également leur critère SEO dédié. Ces pages peuvent être découvertes par les moteurs de recherche notamment par le sitemap, ou si elles reçoivent des backlinks. Quoi qu’il en soit, pour ne pas pénaliser le référencement de ces pages, essayez de garder un maillage interne cohérent les rendant accessible. Si ces pages ne sont plus d’actualité pour vous mais représentent un intérêt SEO, ou en représenteront un (exemple : page de soldes pour les e-commerce ou webzines), pensez à créer une section sur votre site où sont tout de même accessibles ces pages, en précisant qu’elles ne sont temporairement plus d’actualité.
Profondeur du crawl (65)
La profondeur du crawl a un impact sur le référencement : sans surprise, les pages les plus facilement accessibles sont celles considérées comme les plus importantes pour Yandex. On recoupe avec les guidelines de référencement classiques, c’est-à-dire rendre accessible les pages les plus intéressantes pour le SEO et les utilisateurs en priorité.
Présence de cartographie en JS (976)
Ici, on va plutôt s’intéresser au référencement local. En effet, la présence d’une carte interactive et pertinente, notamment celles issues d’API comme ce que Google Maps propose, offre un petit boost au positionnement. Si vous mettez en avant un business local, que ce soit pour les utilisateurs ou les moteurs de recherche vous avez donc tout à y gagner en intégrant une carte pertinente à votre page.
Disponibilité du stock (836 et 837)
Notamment pour les e-commerce, le fait que le stock d’un produit soit consultable (836) et que le produit en question soit en stock (837) joue un critère de positionnement. Un facteur cohérent, en tant qu’acheteur nous préférons toujours qu’il y ait du stock sur le produit qu’on cherche, en vue de le commander.
Sémantique
Position moyenne pour chacun des mots-clés (718)
C’est exactement ce à quoi vous pensez actuellement. Un des critères de classement de Yandex est le positionnement de… littéralement tous vos mots-clés où vous êtes référencé. Donc le plus vous êtes positionné haut en général sur les SERP, le plus vous avez de chances d’être encore mieux positionné. Assurer un champ sémantique et une optimisation du contenu aux petits oignons est donc un excellent moyen de se positionner haut sur les requêtes liées à votre sujet.
La présence de contenu pour adultes (312 et 313)
Logiquement, la présence de contenu destiné aux adultes est un facteur de positionnement SEO, et probablement assez pénalisant sur les contenus SFW (Safe For Work). Petite anecdote plus marrante, le contenu pour adultes est classifié comme « NastyContent », ce qu’on pourrait traduire comme « vilain contenu ». Une appellation qui peut faire sourire…
Netlinking
Ancienneté d’un lien (163)
Cette information peut être prise à double sens : est-ce que les liens plus anciens apportent plus de puissance SEO ? Ou le fait d’obtenir des liens de manière régulière dans le temps, et donc de posséder aussi bien des liens anciens comme récents, améliore le positionnement du site en général ? Personnellement je suis plus un partisan de la 2e option, car l’idée est avant tout de toujours essayer d’obtenir des liens de qualité sur le long terme pour une stratégie de référencement naturel propre. Pour les novices SEO, obtenir 250 liens de mauvaise qualité en 1 jour pour un nouveau site (hors migration de NDD, cqfd) fera bien décoller votre site… en dehors de l’index de Google. Pour plus d’informations, je vous recommande de vous renseigner sur la mise à jour d’algorithme Google Penguin.
Ancres (81)
La présence de mots-clés dans les ancres de backlinks aide au positionnement sur Yandex. On peut cependant toujours imaginer que trop d’ancres optimisées ou semi-optimisées est une porte à la pénalité, quel que soit le moteur de recherche.
Liens depuis la page d’accueil (526)
Pour Yandex, les backlinks émis depuis des pages d’accueil ont plus de poids que les liens présents depuis d’autres pages. Ce qui est assez logique, ne serait-ce que par cohérence par rapport au score de PageRank d’un site.
Réseaux sociaux et trafic
Trafic en général (249)
Recevoir du trafic, quel que soit sa source, est un critère de positionnement dans l’algorithme de classement de Yandex. Donc oui : le trafic issu du SEA, c’est-à-dire Google Ads et autres, aide donc indirectement à mieux se positionner. Enfin, il existe également un critère dédié à la part de trafic SEO par rapport au total (numéro 250).
Trafic direct (1087)
Le trafic direct représente les utilisateurs ayant atterri sur votre site après avoir entré directement votre URL, et donc sans être passé par les SERP. Mais pourquoi prendre en compte ce type de trafic dans ses facteurs de positionnement ? Tout simplement car il aide les moteurs de recherche à mesurer la popularité d’un site hors SEM.
Vidéos courtes (892)
La présence de vidéos courtes comme un Reel Instagram, un Tiktok ou un Shorts de Youtube a un impact sur le positionnement de la page. On peut s’attendre à ce qu’une courte vidéo apporte des précisions sur le sujet au lecteur, un léger bonus devrait donc être à la clé de la présence de ces petites vidéos. Mais encore une fois, il faut que le contexte soit mis et la vidéo pertinente…
Trafic depuis Wikipédia (767)
Vous avez bien lu : il existe un critère de positionnement dédié au trafic reçu depuis Wikipédia. Bien que le poids n’est pas indiqué, on peut cependant imaginer que ce dernier reste relativement faible. Ceci dit, être cité par Wikipédia sur un topic pertinent au vôtre est toujours une marque de confiance certaine du point de vue des moteurs de recherche.
Comportement des utilisateurs
Ajout de l’URL aux favoris (850)
Le plus il y a d’utilisateurs ajoutant une URL à leurs favoris, le plus cette URL performera en SEO. Alors bien sûr le poids de ce critère doit rester tout de même modéré, mais il s’agit bien de l’exemple-type que les moteurs de recherche emploient des facteurs de classement dont on ne soupçonnerait pas l’existence au 1er abord.
Page de fin de session (776)
L’analyse de la dernière page visitée lors de la session de recherche d’un utilisateur est un facteur de classement. Ce qui est un excellent moyen de suivre la pertinence d’une page par rapport à son sujet.
Je vais m’arrêter là pour cet article, bien entendu il ne s’agit que d’exemples anecdotiques et bien loin de représenter tous les facteurs. Si vous souhaitez en savoir plus je vous recommandes les threads d’Alex Buraks sur Twitter, ou même de vous plonger directement dans le fichier des 1922 facteurs. Personnellement, je me suis amusé à faire des ctrl+f et chercher des mots-clés pour voir ce qui y était répertorié (des mots comme content, ou URL par exemple pour avoir des informations sur ces sujets).
Conclusion
Comme dit plus haut, Yandex n’est pas Google et inversement, mais le Leak de ces données offre aux SEO une vision d’ensemble des différents critères qu’un moteur de recherche peut prendre en compte dans le classement de ses SERP. On retrouve notamment beaucoup de critères de positionnement que nous avons pris pour acquis dans le fonctionnement de l’algorithme de classement de Google. Bien entendu, gardez à l’esprit que ces critères de positionnement n’ont pas le même poids, et que certains ne sont pas pertinents selon les situations. Mais en tant que référenceur à Lyon, j’ai beaucoup apprécié fouiller dans ces critères et découvrir de nouvelles choses. N’hésitez pas à poster en commentaires si vous avez la moindre question sur cet article, ou avez repéré un critère mis en avant qui aurait sa place dans ce contenu.