Avez-vous remarqué que malgré le très grand nombre de pages générées par l’IA (à ce jour 74,2% des pages web contiennent de l’IA selon Ahrefs), les SERP de Google arrivent toujours à proposer des contenus de qualité expertisés ? Outre les +13 000 critères de classement que l’on avait découvert lors du leak de 2025, le plus grand moteur de recherche du monde a un algorithme spécialisé et tenu à jour pour limiter la portée des contenus et liens spams : SpamBrain. Et je vous propose de le découvrir aujourd’hui.
Définition et concept de SpamBrain
SpamBrain est un algorithme de Google basé sur l’IA, ayant pour but de filtrer les spams. Il est aussi bien utilisé pour définir en partie le classement SEO des pages web, que pour bloquer divers autres contenus indésirables (e-mails scams ou pubs mensongères par exemple).
Lancé en 2018 pour toutes les langues, il n’est pourtant communiqué qu’en 2022 par la firme de Mountain View, à l’occasion de cet article (qui a même été traduit en Français, toujours bon à prendre !). Ce dernier mentionne alors notamment la meilleure identification des sites pirates dans les résultats de recherche, et leur pénalisation rapide sur les SERP.
On a même le droit à une illustration dédiée ! Un signe que ça a une importance majeure.
Comme les autres nombreux algorithmes de positionnement du 1er moteur de recherche mondial, il est mis à jour régulièrement. D’ailleurs, on retrouve sa mention dans la plus récente MAJ Google à ce jour, la June 2026 Spam Update.
Quels contenus SpamBrain va viser ?
On va y retrouver notamment :
- Sites pirates / d’escroqueries / malveillants en général
- Sites et pages web spams
- Liens spams (coucou Penguin)
- Publicités intrusives et malvenues
- Pratiques de référencement naturel frauduleuses (cloaking notamment, même si déjà traité avant)
- Contenus à but de cyberharcèlement
- Faux avis
D’ailleurs c’est grâce à lui que les faux avis sont supprimés rapidement. Bien entendu, ça coule de source mais je le redis quand même, le but de SpamBrain est de déprécier la valeur et bloquer au maximum la visibilité de ces contenus sur Internet.
Et niveau SEO, qu’est-ce que ça donne ?
Je pense que vous avez déjà une partie de la réponse si vous avez lu jusqu’ici : un algorithme, dédié en partie au classement et déployé au niveau mondial, qui cible spécifiquement les contenus et liens spams… Bien sûr que ça a un impact SEO ! Précisément sur le moteur de recherche de Google.
Ce dernier est même assez fort selon le type de spam. Par exemple si votre site se fait pirater, vous pouvez recevoir une pénalité manuelle (visible sur la Google Search Console) et disparaître rapidement des résultats de recherche. Mais si vous ne faites « que » publier une page spam, par exemple copiée-collée bêtement depuis une Intelligence Artificielle, il y a de fortes chances pour que simplement elle ne s’indexe pas (mais aussi accessoirement, envoyer un signal de faible qualité sur l’expertise de votre entité). Enfin, cet algorithme ne se déploie que sur les pages crawlées.
Même si j’aime particulièrement taper sur les mauvais contenus IA, SpamBrain ne se limite pas qu’à ça : il va ignorer les backlinks spams ou qu’il considère comme achetés, et pénaliser les pages avec d’autres pratiques ayant pour seul but de manipuler les résultats de recherche (keyword stuffing, cloaking comme mentionné, ou encore du contenu caché).
Conclusion
Personnellement je suis rassuré qu’on ait encore des initiatives visant à limiter le spam et protéger les utilisateurs lors de leurs aventures sur la toile. Ce serait encore mieux si elles ne venaient pas d’une multinationale à but lucratif, mais passons. Je trouve que SpamBrain fonctionne bien à ce jour niveau SEO, notamment en allant de pair avec les signaux EEAT (valorisant les contenus de qualité, rédigés par des experts, avec des signaux web de confiance).
Enfin, si vous pensez avoir perdu en positionnement notamment à cause de SpamBrain, sachez que je suis un freelance SEO officiant sur la France entière, n’hésitez pas à me contacter pour que l’on voit ça ensemble.