Avez-vous déjà remarqué les articles recommandés intuitivement dans votre Google Chrome sur mobile ? Il s’agit de Discover, une plateforme de suggestion d’articles en lien avec vos centres d’intérêt personnels intégrée à Chrome. Je vous propose de voir aujourd’hui son concept plus en détails, ainsi que pour mes confrères du web comment faire apparaître son site dessus.
Google Discover, c’est quoi ?
Définition et concept de Google Discover
Présentation
Google Discover est un service de suggestion d’articles par Google Chrome sur Smartphone, influencé par vos centres d’intérêts. Le but de la plateforme est de vous montrer des articles sur des sujets d’actualité en rapport avec ce que vous aimez.
Interface de Google Discover.
Fonctionnement
À l’ouverture de Chrome, Discover va directement se placer en dessous de la barre de recherche. Objectif : vous fournir un horizon des dernières actualités de vos centres d’intérêt. Variante : absorber votre attention ailleurs et vous faire oublier ce que vous vouliez rechercher de base en premier lieu. Ça nous rappellera une saison de South Park sur les publicités en ligne.
Ah-ha ! Je n’ai pas de voiture ! Ce n’est pas encore aujourd’hui que tu découvriras tout de ma vie, Google !
Comment activer Google Discover ?
Surprise : Discover est activé nativement sur votre navigateur Google Chrome sur smartphone ! Mais si ce n’est pas le cas, ou que l’encart Discover a disparu, je vous recommande de réinstaller l’application, vider son cache et de supprimer ses données précédemment enregistrées.
Quel intérêt à faire apparaître son site dessus ?
À partir de ce point, je m’adresse aux éditeurs de site et SEO (mais rien ne vous empêche de suivre l’article si vous êtes curieux de comment les sites sont choisis sur Discover).
Déjà il faut savoir que pour les sites de presse, Discover c’est presque 3x plus de trafic que Google Search au cumulé ; et bien plus que les Gnews (Source : AGIP, que je n’ai malheureusement pas retrouvé). Même s’il est difficile de trouver des statistiques plus actuelles, en 2018, Discover enregistrait plus de 800 millions d’utilisateurs mensuellement (source : Google).
Au-delà de la portée colossale de la plateforme en termes d’audience, j’ai pu en déduire plusieurs avantages à apparaître dessus :
- Enregistrer des abonnements en cas de Paywall
- Gagner de l’argent avec des publicités Display sur votre site (attention à ce qu’elles ne soient pas trop invasives)
- Promouvoir plus facilement des Leads Magnets
- Améliorer votre notoriété auprès d’un trafic qualifié
- Pour le SEO pur et dur, améliorer son Budget Crawl
Comment apparaît-on sur Google Discover ?
1ère étape : Thématiser votre site sur un sujet précis
Pour ce guide, on va partir du principe que votre site web n’est pas un site de presse classique. La 1ère étape va être donc de construire votre site autour d’une thématique précise (par exemple Football, F1 ou encore cyclisme pour le sport). Des thématiques plus générales sont possibles pour les sujets vastes mais avec des notions qui se recoupent (jardinage ou jeux vidéo par exemple). Il est aussi possible de thématiser un site localement (par exemple sur Lyon).
Si vous souhaitez un boost plus rapide, n’hésitez pas à reprendre un NDD expiré ayant déjà performé en Gnews ; vous aurez dores et déjà un peu de puissance pour aller chercher du Discover plus facilement.
2ème étape : Faire de votre site une source d’autorité thématique pour Discover
C’est là que le travail de fond commence : le but va être que Google reconnaisse votre site en tant qu’entité de référence dans votre thématique. Pour cela on passera notamment au crible fin les critères EEAT pour le site, afin d’assurer une assurance quant à l’expertise des contenus et du site en général.
Niveau contenus, on restera bien évidemment dans une thématique précise. On essaiera au maximum de varier les canaux d’acquisition (trafic SEO, réseaux sociaux, referrals, et liens directs depuis des newsletters, messages, etc…) et d’obtenir du trafic en nombre.
D’une manière générale, on essaiera de mettre en place le plus d’actions possibles pour améliorer le Budget Crawl du site, afin qu’il soit plus souvent visité et plus en profondeur à chaque passage pour découvrir les dernières ressources. On privilégiera une interface mobile agréable pour l’utilisateur, ainsi qu’une vitesse de chargement optimisée pour les smartphones.
3ème étape : Publier sur des sujets d’actualité et incitateurs au clic
Contrairement à une optimisation SEO classique, on va avant tout chercher la pertinence du sujet vis-à-vis de notre cible d’audience et l’incitation au clic. Mais un schéma devrait mieux vous parler :
Exemple de titre SEO classique vs titre Discover :
- SEO : Machin FC signe Bidulchouette pour 50M€ en provenance de Random FC
- Discover : Un club Français s’offre un attaquant légendaire pour une coquette somme
Ici le public va être captivé par savoir de quel club va-t-on parler, qui est l’attaquant et à combien s’élève cette prochaine somme.
Enfin, optimisation sous-estimée, pensez bien à accommoder le tout d’une image de haute qualité (elle aussi incitative au clic dans l’idéal).
4ème étape : Alterner articles SEO et Discover en continuant de publier régulièrement
Une fois Discover atteint, ce dernier n’est pas acquis éternellement : Google remet continuellement en concurrence ces places, au profit d’autres médias attendant leur chance pour prendre votre place.
Mon conseil est de continuer à alterner régulièrement optimisation SEO et Discover, qui vont de pair. Le SEO aide le site à être reconnu comme site populaire et de confiance, favorisant les chances de reprises des articles dans Discover. Si vous pouvez, je vous recommande même de continuer à diversifier vos canaux (newsletter, réseaux sociaux…).
Conclusion
Sur ce point, je suis un peu le cordonnier le plus mal chaussé : vous pourrez constater que je n’ai que des articles orientés SEO et non Discover sur mon site. Mais, à ma surprise, ça ne m’a pas empêché d’attirer un peu de trafic Google Discover quand j’ai traité des sujets chauds (le leak de Yandex par exemple) ou publié des sélections (sur les plateformes Netlinking par exemple). Enfin, si vous souhaitez mettre en place une stratégie mêlant ces 2 points, je suis un consultant SEO en Freelance, n’hésitez pas à simuler gratuitement un tarif SEO en ligne.