Dernière modification de cet article le 28 juillet 2025 par Hugo
Même si son nom ne vous évoque rien, vous avez fort probablement vu cette technique déployée au cours de votre navigation sur le web. Eh oui, aujourd’hui on va parler d’une stratégie SEO avancée utilisée par la majorité des géants du e-commerce : le Search Indexing, ou Searchdexing.
Qu’est-ce que le Search Indexing ?
Définition
La technique que l’on peut aussi appeler « Searchdexing » consiste à créer, indexer et positionner des pages depuis une recherche de mots-clés faite sur… le moteur de recherche interne de son site. Le but ? Créer des pages pertinentes à partir d’une demande existante, de manière quasi automatique. Pas de Semrush, Haloscan ou autre outil de découverte de mots-clés pour cette fois, on va s’intéresser à ce que vos utilisateurs cherchent directement sur votre site.
Attention cependant, car c’est une stratégie dont son déploiement recommande généralement une automatisation (sinon ça pourrait prendre un temps fou selon la taille du site), mais qui doit être pensée de manière minutieuse et ultra-rôdée au préalable.
Fonctionnement
Parfois une image vaut mieux que 1000 mots :
Heureusement que je suis meilleur en SEO qu’en design…
L’idée est qu’on va d’abord récupérer les données du moteur de recherche interne, et ses mots-clés tapés par les utilisateurs. On y applique un 1er filtre automatique (défini au préalable) pour savoir quels mots-clés garder, puis un second qui va plus servir de « blacklist » pour dores et déjà éliminer les expressions pouvant causer souci (par exemple des noms de concurrents, ou simplement des mots vilains). Ensuite, on a nos mots-clés : on va créer pour chacun une page dédiée, qui sera automatiquement optimisée pour le keyword défini. Il ne restera plus qu’à y faire du maillage interne pour lui donner du poids (et en donner aux autres pages auto-créées), et faciliter la découverte et l’indexation de ces pages pour leur positionnement.
Avantages et limites
Avantages
- Stratégie très rentable, pratiquée par de nombreux e-commerces
- On répond à une demande existante ; opportunité de positionnement et de conversion.
- Opportunité de déployer une stratégie de maillage interne, avec des ancres variées.
Limites
- Si automatisée (et il vaut mieux que ce soit le cas pour rentabiliser son temps) cadre précis à poser pour éviter le spam.
- Risque de duplication du contenu, et publication de faible valeur ajoutée.
- Possibilité de cannibalisation entre pages.
- Dilution du PageRank interne.
- Peut exploser le Budget Crawl de son site si mal défini ; également indexation à prendre en compte.
- Il faut déjà proposer un catalogue e-commerce assez conséquent.
- Et enfin, peut avoir des issues juridiques (création de pages mentionnant un concurrent par exemple).
Comment bien appliquer une stratégie de Searchdexing ?
Filtrer les requêtes au préalable avant la création de vos pages
Vous vous doutez bien que si chaque recherche de votre site était indexée, on partirait assez rapidement sur du spam pur et dur. Ici l’idée est de filtrer les requêtes avant la création de page : définir des critères pour savoir quels mots-clés garder ou non. Ça peut être par exemple le nombre de recherches effectuées avec cette expression, le nombre minimum de résultats affichés, retrouver des mots déjà mentionnés un minimum de fois sur le site…
Par exemple, une technique de Léo Poitevin que j’avais trouvé super intéressante est d’indexer les requêtes ayant mené à une conversion. Ici la pertinence est servie sur un plateau : il y a une recherche qui a donné des résultats, et en plus qui a converti. Mais pour ça oui il faut déjà avoir un site web assez réputé pour attirer des utilisateurs dessus dans un premier temps.
Créer un template de page et optimiser le contenu
Par optimiser le contenu, je ne parle pas forcément de texte éditorial ; ça peut être tout simplement un listing produit bête et méchant mais bien cadré, dans la plupart des cas c’est ce que recherche l’utilisateur.
En 2025 l’avantage est qu’on a l’IA (oui c’est bien moi qui écrit cet article, je vous assure) ; si on souhaite créer du contenu automatisé, on peut le faire facilement. Par contre, derrière il faut que ce dernier soit irréprochable en termes de style, valeur ajoutée et bien sûr pertinence. Pour ça je vous invite à découvrir mes conseils sur comment rédiger avec l’intelligence artificielle pour le SEO.
Définir un maillage interne automatisé et pertinent
On l’avait vu lors de l’article sur le surfeur raisonnable, aujourd’hui Google raisonne en PageRank thématique : la puissance SEO transmise par un lien est renforcée (ou du moins non bridée) si le contenu d’origine et sa destination ont une pertinence sémantique directe. Donc si pour un e-commerce de sport, je recommandais une page pour les pantalons de yoga depuis une catégorie portant sur les vélos électriques, disons que je raterais une opportunité SEO.
Quelques pratiques toujours bonnes pour un maillage interne automatisé :
- Essayer de catégoriser les pages créées via le Search Indexing et les rattacher à l’arborescence du site ; on peut ainsi déployer un fil d’ariane pertinent
- Jouer sur la pertinence sémantique pour trouver et relier des pages à la thématique proche
- Reprendre les résultats produits suite à la recherche, et faire du maillage interne depuis ces pages en tant que recherche associée.
N’oubliez pas qu’il faut aussi bien des liens envoyés depuis ces pages que reçus à leur destination. Sinon, on est bon pour une page orpheline (n’oubliez pas de le regarder lors de votre audit SEO)…
Faciliter le travail aux Googlebots pour leur exploration et indexation
L’idée va être de faciliter la découverte de ces URLs, et favoriser leur chance d’indexation grâce au maillage interne. Pour ça, 2 musts :
- Avoir un sitemap dédié (ou reprendre le sitemap général et le compléter) aux pages créées via Search Indexing
- Et un maillage interne déployé sur le site pointant vers ces pages, par exemple via un plan de site les listant.
Exemple : pour Conforama, Rémi Nestasio a déployé un plan de site spécial top recherches, linké par le footer. Le but, faire découvrir les pages issues du Searchdexing aux robots et leur attribuer du PageRank grâce à la puissance de ce plan accessible depuis le footer.
Sa dissimulation paraîtrait presque naturelle.
D’ailleurs pour compléter mes conseils, je vous recommande vivement de regarder sa conférence à ce sujet, qu’il avait faite pour le SEO CAMP’us de Paris en 2022 :
Un exemple de stratégie de Search Indexing : Cdiscount
Des grandes marques qui utilisent le Searchdexing, ça court les rues de nos jours : Amazon, Cdiscount, Leroy Merlin, Decathlon… La liste serait longue, alors on va se concentrer sur un exemple précis : celui de Cdiscount.
Une partie de slug facilement reconnaissable
Que ce soit pour permettre une analyse combinée de ces pages créées, ou simplement les différencier des pages créées à la mano, l’une des premières techniques des grands e-commerces est de définir un pattern reconnaissable sur ces URLs. Chez Cdiscount, on va avoir « /r- » présent dans toutes ces pages issues du Search Indexing.
L’URL reprend même la catégorie mère. Pas mal.
La rédaction de l’introduction
Un point où j’ai été plutôt surpris : comme on l’a vu sur le dernier point, j’ai recherché des jeux Mario sur Nintendo Switch. L’introduction est plus que pertinente, avec un style surprenamment bon, où on y retrouve un champ sémantique optimisé.
C’est… plutôt très pertinent.
L’introduction aurait-elle été rédigée à la main ? Ou avec une très bonne gestion de l’IA ? Même si je penche pour la 2e option au vu du style, malheureusement je ne peux répondre à cette question, ne connaissant pas leur stratégie en interne. Cependant, on pourrait très bien imaginer que pour les top recherches, du contenu humain et optimisé soit déployé.
Le maillage interne
Sur le linking interne vers cette page, ça rejoint assez bien la technique de Conforama : un plan du site des recherches. Mais là où cet autre site avait pris le soin de prioriser certaines recherches, et catégoriser les autres, on se retrouve avec un plan immense de toutes les pages répertoriant toutes les pages « searchdexées » en bulk. On a donc à ce jour 104 pages, comportant chacune des milliers de liens, avec comme ancre leur mot-clé.
Index du plan du site des recherches.
Page 1 du plan de site des recherches.
Concernant le maillage interne sortant, on a bien des liens vers des autres pages… Qui sont elles-mêmes canonisées vers la page de la recherche. Et n’apportant pas grande valeur ajoutée. Mais où est l’intérêt du coup ? Eh bien c’est une excellente question, si vous avez une réponse (viable) je suis preneur.
Mais pourquoi ?
On a tout de même du maillage interne vers d’autres pages créées de la même manière au-dessous des filtres. Ici, on a de la pertinence ; parfait pour la transmission du PageRank thématique.
Le bloc de maillage interne des pages searchdexées sur le côté.
Le grand Cdiscount aurait donc matière à optimiser son Searchdexing (ou est-ce que je suis un idiot qui n’a rien compris à leur génie) ? Eh bien c’est ce que je vous propose de voir lors de ce dernier point de mon article.
Quels résultats suite à cette stratégie ?
Pour définir une analyse de cette stratégie, mon idée a été de passer via Semrush : comparer le trafic estimé global du site avec celui uniquement estimé à partir des URLs créées suite à du Search Indexing. Certes ce ne sont pas des données très précises, mais ça reste toujours un indicateur pour voir la tendance, et c’est ce qui va nous intéresser.
Le résultat est plus que probant : sur un trafic estimé de 13,7 millions d’utilisateurs SEO mensuels à ce jour, l’outil estime que 4,6 millions d’utilisateurs proviennent de pages créées à partir de la stratégie de Searchdexing. Et encore, il me semble de mémoire que pour des enseignes telles que Rakuten cette stratégie va jusqu’à capter plus de 75% du trafic, sur des requêtes transactionnelles.
Trafic estimé global du site, toutes pages confondues.
Trafic estimé des pages issues du Searchdexing.
Comment Cdiscount pourrait améliorer son processus de Search Indexing ?
Vous vous souvenez des limites que j’ai évoquées en début d’article, et la nécessité d’avoir une automatisation ultra-précise ? Eh bien on est en plein dedans avec ce cas d’étude.
Pour le linking interne vers ces pages, Cdiscount peut se permettre sa solution de plan de site en bulk, le site a l’autorité pour. Mais qu’en est-il de la transmission du PageRank thématique ? En plus on a la preuve que ces pages ont été catégorisées. Il vaudrait mieux créer des catégories dans ces plans de site, la puissance transmise serait plus forte grâce à cette proximité sémantique. Encore une opportunité à considérer.
Et pour le dernier point, qui fait assez mal pour cet exemple, on va cette fois se tourner autour des pages « search indexées » autour du jeu vidéo FIFA. Alors oui personnellement je préfère de loin Football Manager, où j’ai d’ailleurs fait un article sur ses similitudes avec le SEO (wow j’aurais jamais pensé le linker naturellement un jour), mais là n’est pas la question.
Ici, on va chercher les pages relatives au jeu sur PS5. Et surprise dans les résultats ; les 3 premiers sont juste des reformulations du mot-clé, déclinées donc en 3 pages distinctes. Bonjour le contenu dupliqué et la cannibalisation donc.
Oui, ce sont bien 3 pages créées grâce au Search Indexing.
Google BERT est quand même déployé depuis plus de 6 ans, et a été amélioré entre temps, le moteur de recherche de la firme de Mountain View fait depuis longtemps largement plus attention au contexte et contenu général de la page par rapport à la présence de mots-clés exact.
Conclusion
Un peu dans le même esprit que la navigation à facettes (j’espère vous en parler aussi dans un futur proche), le Search Indexing est une technique SEO avancée avec des opportunités aussi importantes que ses risques. Si vous souhaitez la déployer, il vous faudra une équipe technique au taquet, des pros de l’automatisation et surtout un consultant SEO rôdé. Enfin, le Searchdexing excelle en complément d’une navigation à facettes optimisée SEO, je vous invite donc à consulter mon article sur le sujet pour perfectionner votre stratégie.
Très bon article 👍 Concernant la rédac sur les pages de cdiscount ça sent en effet fortement le contenu IA, mais au final est-ce génant puisque cela reste pertinent ?
Merci beaucoup, et de même très bonne question ! Même si personnellement je ne reste pas un ultra-fan de l’IA, il faut avouer que bien gérée, elle est particulièrement efficace pour le SEO programmatique. Ici en l’occurrence, si on reprend l’exemple des jeux Mario sur Switch, ça a l’air d’être un exemple de bonne gestion des contenus IA. Le champ sémantique est riche, pertinent, la valeur ajoutée forte, pas de signaux négatifs, en bref que du plus. Pour moi, que du positif sur ce point.
Par contre, on voit aussi dans l’article que selon les données estimées Semrush, le site a perdu une très grande partie de sa visibilité sur ces 3 dernières années. Pas mal de MAJ d’algorithmes ont été déployées, notamment sur le contenu (HCU) + spam. Donc on peut envisager que cette baisse soit liée aux nombreuses DUST, au maillage interne un peu chaotique vers ces pages issues du Search Indexing, ou éventuellement au contenu, s’il n’est pas aussi qualitatif que cet exemple des jeux Mario. Les sites ayant reçu une pénalité liée à l’utilisation abusive de l’IA sont nombreux, donc au-delà de la pertinence, un certain niveau d’optimisation voire de réécriture est nécessaire pour éviter de sombrer dans les néants de Google.
Excellent contenu Hugo 😉
Je trouve que c’est une super technique pour un e-commerce qui souhaite doper sa couverture sur de nouvelles expressions de longue traines.
Mais j’imagine, comme tu le précises dans l’article, qu’il faut avoir une équipe de dev disponible et très compétente ^^’. C’est donc réservé à une certaine catégorie de site e-commerce.
Parce qu’en réalité, les pages de résultat du moteur de recherche interne doivent être par défaut non-indexable et on gère uniquement l’indexation des pages voulues.
Il faut pouvoir gérer tout un tas d’exception et surtout, il faut pouvoir personnaliser les balises méta et le contenu de chaque page.
Donc on est loin du simple fait de générer une requête via le du moteur de recherche interne et mailler la page dans le site ou ( via sitemap.xml ).
Merci beaucoup pour ton retour Alexis 😉 Effectivement la technique a vraiment un potentiel énorme, mais la précision de déploiement doit être impeccable. Par contre si on arrive à la déployer, le rendement peut être vraiment plus que positif.